Afortunadamente los tiempos en los que Lara Croft era tratada como un objeto por cuestiones de marketing han pasado a la historia. Rhiana Pratchett, la guionista de Rise of The Tomb Raider así lo ha afirmado recientemente en una entrevista para la radio. "El modo en el que está hecho el marketing de Lara Croft ahora dista mucho de lo que hemos visto años atrás. Sigue siendo bonita y es fuerte, además tiene mucho carácter… Pero no está tratada del modo en el que se hacía antes. "Para ser honestos mucho de este componente de Lara en el pasado estaba hecho para propósitos únicamente relacionados con el marketing. Como jugadora joven admito que me echaba para atrás ese tipo de marketing para Lara. Pensaba que estaba destinado principalmente a hombres, así que jugaba a otros títulos en su lugar. Pero eso pertenece al pasado."